Que vérifier avant de créer de nouvelles campagnes SEM ?2 min read

Que vérifier avant de créer de nouvelles campagnes SEM ?2 min read

Le Search Engine Marketing est un levier d’acquisition complexe, nécessitant de la rigueur et de l’analyse. Ayant commencé à travailler sur ce levier il y a quelques mois, je me suis vite aperçue de l’importance de suivre une liste de vérifications avant de publier de nouvelles campagnes SEM ou groupes d’annonces, que ce soit sur Google Adwords ou Bing Ads.

En effet, une fois les campagnes SEM créées, il peut s’avérer difficile de corriger leur structure ou contenu. Cela requiert de multiples modifications, surtout lorsqu’on crée ces campagnes en masse sur un logiciel de gestion  de campagnes SEM comme Google Adwords Editor or Marin Software.

Mieux vaut donc suivre cette checklist super utile avant de bulker ou créer ses campagnes SEM et groupes d’annonces.

 

    1. Mes noms de campagnes SEM et groupes d’annonces suivent-ils une structure claire ?
    2. Ai-je bien inclus tous les mots-clés pertinents se référant à mes groupes d’annonces ?
    3. Mes mots-clés sont-ils propres à la nouvelle campagne SEM / nouveau groupe d’annonces ou font-ils doublons dans d’autres campagnes / groupes d’annonces ?
    4. Mes mots clés suscitent-ils un certain volume de recherche? (ce que je peux voir grâce à l’outil Adwords de planification des mots-clés et l’analyse des termes de recherche de mes campagnes existantes)
    5. Si j’ai des mots-clés en correspondance exacte et d’autres en correspondance large, ai-je vérifié que les larges n’incluent pas les exacts ? (sinon il me faut mettre les exacts en négatif dans la campagne ou groupe avec les mots-clés en large)
    6. Ai-je pensé à tous les mots-clés négatifs à ajouter ? (Sur la base des campagnes déjà existantes et de l’analyse des termes de recherche)
    7. Mes annonces contiennent-elles bien mes mots-clés?
    8. Mes pages de destination sont-elles pertinentes et les plus précises possibles?
    9. Ai-je rajouté des extensions à mes campagnes SEM / groupes d’annonces ?
    10. Ai-je bien inclus toutes les optimisations basées sur ce que j’ai appris de mes campagnes passées ? (quelles formulations d’annonces ont un meilleur CTR, quelles pages de destination entraînent plus de conversion, etc.)
    11. Suis-je sûre que mes paramètres de campagne SEM et de groupes d’annonces sont corrects ?

 

L'ultime checklist pour créer tes campagnes SEM et groupes d'annonces sur Google Adwords et Bing Ads.

 

Et voilà, il est temps de créer tes campagnes !

 

Il est normal que tes campagnes SEM / groupes d’annonces ne soient pas toujours parfaits dès leur creation. Il y aura toujours des mots-clés ou des annonces qui performeront moins bien. D’où le rôle de l’optimisation.

 

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