Optimiser le référencement naturel de son site en 5 étapes6 min read

Optimiser le référencement naturel de son site en 5 étapes6 min read

Le SEO, ou référencement naturel, est l’un des leviers marketing les plus puissants car les actions SEO ont des conséquences en termes de trafic et de conversions sur la longue durée. Si des internautes recherchent ce que ton site offre (contenu, prestations…), optimiser ton référencement naturel est un must
 
De plus, le SEO est un levier relativement peu onéreux car il n’y a pas d’achat média, à l’inverse de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux par exemple. Les actions SEO ont aussi souvent un impact positif sur les performances d’autres leviers, notamment le SEA. De multiples synergies existent entre ces deux leviers. 
 
Pour optimiser ton référencement naturel, 5 étapes sont incontournables.
 

1. Positionne-toi sur des mots-clés pertinents et accessibles

 
La première étape de ton travail d’optimisation du référencement naturel consiste à déterminer les mots-clés pour lesquels tu souhaites améliorer ton référencement. Cette étape est absolument essentielle. Il ne faut pas hésiter à lui consacrer du temps car tes mots-clés constitueront la base de ta stratégie de référencement naturel.
 
Choisir les bons mots-clés sur lesquels se positionner en référencement naturel
 
Voici quelques conseils pour trouver les mots-clés sur lesquels te positionner :
  • Fais une liste de tous les mots-clés qui se rapportent à ton produit ou service
  • Mets-toi à la place de ton audience cible. Quels termes de recherche utiliserait-elle pour trouver ton produit / service / contenu ?
  • Utilise Google Search Console et Semrush pour connaître les mots-clés sur lesquels ton site est déjà positionné, ainsi que les volumes de recherche mensuels pour ces mots-clés
  • Utilise le Keyword Planner de Google Adwords pour trouver de nouvelles idées de mots-clés et obtenir une idée du volume de recherche et de la concurrence pour certains mots-clés
  

2. Mets en place une stratégie de contenu 

 
Le contenu (articles, pages produit, pages catégorie, actualités…) est l’un des éléments principaux pris en compte par les moteurs de recherche dans le référencement naturel des sites. Attention cependant à ne pas tomber dans le piège de n’écrire que pour eux ! Tu dois avant tout écrire pour les internautes qui visitent ton site et satisfaire leurs attentes. 
 
Il est primordial d’avoir en tête de fournir du contenu de qualité et en quantité suffisante aux visiteurs de ton site (dont font partie les robots des moteurs de recherche). Google ayant clairement mentionné que les contenus plus longs étaient considérés comme de meilleure qualité, affiche ton expertise et creuse les différents points de tes pages de contenu. 
 
Mettre en place une stratégie de contenu adaptée pour améliorer son référencement naturel
 
Enfin, n’oublies pas d’optimiser ton contenu pour les moteurs de recherche en reprenant tes mots-clés dans les éléments suivants :
  • Title
  • Url
  • Meta description
  • Balises Hn
  • Texte
 
Ainsi, Google et autres compères comprendront plus facilement de quoi tu parles 😉
 

3. Assure-toi que ton site est techniquement SEO friendly

 
La partie technique du référencement naturel est tout aussi importante que la partie contenu. Elle contribue également à améliorer l’expérience utilisateur sur ton site, en la rendant plus fluide. 
 
Voici quelques éléments principaux à prendre en compte lors de l’optimisation technique d’un site
  • Vitesse de chargement des pages que tu peux vérifier sur l’outil Google Page Speed Insights
  • Mobile friendliness
  • Pas de contenu dupliqué
  • Pas d’erreurs 404
  • Des URLs simples
  • Fichier Robots.txt correctement configuré
  • Présence d’un sitemap
  • Une seule balise H1 par page
  • Meta title et meta description des pages renseignées et uniques
  • Balises alt des images renseignées et uniques
Rendre son site techniquement SEO friendly.  

4. Développe une stratégie de netlinking interne et externe

 
Les backlinks (liens vers ton site) sont des indicateurs importants pour les moteurs de recherche. Ils leur permettent de connaître la popularité de pages web et leur autorité dans un domaine. Ainsi, plus une page aura de liens pointant vers elle, plus elle aura de l’importance aux yeux de Google, et meilleur sera ton référencement naturel. Par ailleurs, la qualité des liens est primordiale. Mieux vaut 10 backlinks de sites en rapport avec ton sujet que 100 de sites non pertinents. Les backlinks ayant un profil de qualité (sites réputés, institutionnels…) comptent aussi plus aux yeux des moteurs de recherche. Enfin, les textes d’ancrages des liens sont aussi pris en compte. Plus ils sont variés et en lien avec ton contenu, mieux c’est. 
 
Le développement d’une stratégie de netlinking externe est donc essentielle à la visibilité de ton site sur les moteurs de recherche. Celle-ci consiste à obtenir des backlinks de qualité pointant vers ton contenu grâce à des actions de PR, articles invités, contenus viraux…
 
Il est aussi important de bien organiser les contenus au sein de ton site. C’est ta stratégie de netlinking interne. Une bonne façon d’organiser le maillage interne de ton site a trait au cocon sémantique des mots-clés sur lesquels tu souhaites te positionner. Laurent Bourrelly, fondateur du concept, a défini le cocon sémantique comme « une pyramide de contenus rangés dans des silos qui sont cohérents du point de vue sémantique ». Ton site doit reprendre cette structure afin que les moteurs de recherche le comprennent aisément. 
 
Le netlinking est un élément important pris en compte par les moteurs de recherche pour le référencement naturel des pages web.
 
Pour résumer, il est important de développer une stratégie de netlinking externe visant à obtenir des backlinks de qualité pointant vers ton contenu et une stratégie de netlinking interne permettant une compréhension aisée de la structure de ton site et des liens entre ses différents contenus. 
 

5. Suis l’évolution de ton référencement naturel, analyse les points forts et faibles de ta stratégie et optimise !

 
Les résultats des actions de référencement naturel s’observent sur la longue durée. Il est donc capital de suivre l’évolution de ton référencement naturel grâce à des outils tels que SEMrush, Myposeo ou Moz Pro. Ainsi, tu peux suivre ton positionnement sur les mots-clés identifiés comme stratégiques et mesurer l’impact de tes optimisations. 
 
 
Tu veux aller plus loin ? Je te conseille le livre d’Olivier Andrieu, une référence dans le domaine du référencement naturel ! Je trouve ce livre extrêmement enrichissant et complet, bien que quelques passages mériteraient d’être mis à jour.
 

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